Tag Archive | "NewTone"

«NewTone»: Музыка как бизнес, или Совместимы ли творчество и жёсткий менеджмент

Сколько сегодня в России действующих (играющих, выступающих, сочиняющих) музыкальных групп? Ни больше, ни меньше – немереное количество. Точные цифры нам в данном случае не важны. Сколько из этих групп известны по всей стране? Немногие десятки. В основном – «старички», команды, зарекомендовавшие себя в прошлых десятилетиях и теперь спокойно почивающие на лаврах. Сколько молодых команд сегодня имеют реальный успех и популярность? Единицы, что уж говорить. Мы не берём в расчёт бесчисленные однотипные попсовые группы, раскрученные при участии не менее бесчисленного количества чьих-то денег.
Что же делать, если «бесчисленного количества» денег нет? Если нет продюсера и выхода на площадки столичного уровня? Можно ли в таком случае создать успешную, востребованную команду, которая создаёт «вкусный» музыкальный продукт и получает за это достаточное количество денег, находясь при этом далеко не в столице? Выясняется, что очень даже можно. Но только если заниматься музыкой по законам менеджмента, подчиняя своё творчество строгому бизнес-плану. Если сочинять композиции не с целью выразить свои переживания и мысли, но для того, чтобы заставить слушателя заплатить за то, что он слышит, по его собственному желанию. Что это за музыка и как этого добиться, узнаем далее на примере героя этого материала.

 

С танцевального паркета – «в телевизоры»

   А пока перенесёмся мысленно в не очень уж далёкое, но всё-таки прошлое. Город Челябинск. 90-ые годы… Нет, это история не о бандитах, ваучерах и последствиях инфляции, не о том, как плохо и неспокойно жилось тогда в нашей стране. Эта история о другом.
   Представьте себе: общеобразовательная школа с эстетическим уклоном. По разу в неделю – хореография, пение, уроки театра и изобразительного искусства. По желанию – дополнительные кружки, начиная с историческо-бытовых танцев и танцев народов мира, заканчивая поэтическим и фотоклубом. Вот в таких эстетически-благоприятных условиях рос и развивался наш герой – Эдуард Альметов, создатель и директор молодой челябинской кавер-группы «Ньютон». Но об этом далее.
   Первое стихотворение Эдуард написал вместо школьного сочинения «Как я провёл лето». Просто потому что скучно было писать его прозой. Первые попытки понять, что же такое жизнь и с чем её едят, произошли тогда же, в детстве. Самостоятельно, как говорится методом проб и ошибок, исканий и размышлений.Всё это при постоянном стремлении быть лучше всех: смелее, честнее, правильнее, чтобы все на тебя равнялись, быть лидером своего круга общения.
   После школы нужно было куда-то поступать – было принято решение заняться журналистикой. Цели «попасть в телевизор» не было, но как-то само собой получилось, что первые свои шаги в медиасфере Эдуард сделал именно как ведущий молодёжной студенческой телепередачи. Очень быстро ему это наскучило. Хотелось не просто что-то рассказывать с экрана, хотелось освоить весь процесс создания телевизионного продукта, начиная с момента замысла и заканчивая выравниванием звука при монтаже. Как говорит сам Эдуард, его мозг «направлен на управление»: «Я не люблю однозадачных, однонаправленных процессов. Я не конвейерный работник. Делать однотипную работу мне скучно. Мне хочется охватить разные стороны процесса».
   Желание снимать самостоятельно было настолько велико, что однажды Эдуард пошёл на риск и без спроса директора студенческой телерадиокомпании «позаимствовал» одну из имеющихся там телекамер. Но было это только один раз. Скоро Эд приобрёл уже собственную видеокамеру, и необходимость в таких рискованных «заимствованиях» отпала.
   Но снимать просто для себя не хотелось. Быстро пришло понимание того, что мало сделать сюжет или снять клип. Его необходимо ещё и продать. Тогда Эдуард начал снимать светские тусовки в Челябинске. Тогда он был практически один из первых начинателей в этой области. Это было не так давно (начало нулевых), однако, в то время такие мероприятия фиксировались только на фотокамеры, и качественных видеоотчётов было мало. Это сегодня в Челябинске сложилась какая-то конкуренция среди так называемых видеографов. Тогда это было чем-то совершенно новым. А, как известно, новое далеко не сразу занимает своё место под солнцем (и в сознании потребителей), поэтому продавать готовые сюжеты оказалось непросто. И Эд оставил эту «затею».
  Потом был период работы в строительной компании отца, опыт работы ведущим на разного рода официальных и не очень мероприятиях, выпуск первой в своей жизни книги – сборника стихов. В области поэзии Эдуард всячески экспериментировал, искал новые формы выражения, работал с математическими основами стихотворения. Выступая на поэтических вечерах, продумывал не только свой внешний вид, манеру подачи, моменты общения со зрителями, но и музыкальное сопровождение своих выступлений. Музыкальная аранжировка готовилась заранее: на каждую рифму выдавался аккорд. Ломаные ритмы, множество внутренних рифм создавали джазовое звучание и завораживающие гармонии слова и звука. Всё это – в сочетании с энергичной подачей и натянутым нервом. А с джазом Эд был знаком не понаслышке. Джазовым исполнительством не занимался, но слушателем был искушённым.
  Что касается музыки, то и в этой сфере был опыт: собственная группа «Tw2ce A Day», игравшая в стиле пост-рок, в то время как челябинская музыкальная тусовка в большинстве своём варилась в крепком бульоне русского рока, подражая Виктору Цою или пытаясь подражать американским панк-рокерам.
  Музыкальная среда Челябинска – не тема нашего разговора, поэтому не будем углубляться в этом направлении, выдавая скоропалительные суждения (тем паче, что челябинский рок, во многом недооценённый и забитый постоянным сравнением с соседом Екатеринбургом, на самом деле заслуживает внимания). Но, говоря о музыке, мы постепенно подбираемся к главной цели нашей беседы с Эдуардом.

Смена ориентиров

   В какой-то момент Эд перестал заниматься и музыкой, и поэзией. Другие участники вышеназванной группы уехали жить и работать в Сочи. У Эдуарда ориентиры сместились с творчества в сторону предпринимательства и зарабатывания денег. Более того, сегодня Эдуард вовсе утверждает, что музыкального опыта у него нет и к этой сфере он особого отношения не имеет, но, как мне кажется, это отчасти лукавство. В любом случае, что такое творчество, а главное, какая сила и возможности в нём скрытые, Эд знает. Испытал на себе.
    Если следовать ходу жизненных событий нашего героя, то мы переходим к тому этапу, на котором он решает переехать в другой город к своим друзьям по музыкальному прошлому. Там Эдуард работает в рекламном агентстве, где ему со временем предлагают запустить собственное издание – подробный гид по Сочи. Как оказалось, в курортной столице нашей родины не было на тот момент ни одного качественного издания, которое бы доступно и подробно описывало все туристические маршруты и возможности отдыха в этом городе. Брошюрки и схематичные карты Сочи не в счёт.
    Относительно быстро была разработана концепция издания, продуман контент. В планах – выпустить тираж в 4 миллиона экземпляров. Но оказалось, что у партнёров Эдуарда денег на это не хватает. Они надеялись «выплыть» за счёт продажи рекламы, но не удалось. Проект свернули, и Сочи так и не увидел подробного путеводителя по самому же себе.
   Спустя полгода Эдуард покинул город-курорт и вернулся в столицу Южного Урала с твёрдой уверенностью возродить проект, но уже в формате мобильного приложения. Smart City – электронная карта города, на которой были бы представлены все культурные и развлекательные заведения города, торговые точки и разного рода сервисы, начиная от салонов сотовой связи и заканчивая бензозаправками, оперативная городская поисковая система с возможностью создания собственной ленты новостей и обновлений. Пользоваться таким приложением смогли бы владельцы смартфонов и сотовых телефонов, имеющих доступ к сети Интернет.
   На первом этапе разработки в Челябинске нового приложения возникли, как это нередко бывает, некоторые финансовые сложности, которые, со временем удалось преодолеть. Проект жив и развивается, но уже под другим названием: SCAPP – Smart City Application. Приложение доступно для скачивания в интернете. Правда, сейчас Эдуард проектом уже не занимается, так как в определённый момент передал его другому человеку. Так у него освободилось время для того, чтобы снова вернуться к музыке. И вот мы, наконец, подходим к тому, ради чего затевался весь этот разговор.

«Ньютон». Не Исаак

   Несмотря на так запомнившиеся мне слова «я не разбираюсь в музыке и никогда в ней не разбирался», Эд всё-таки вернулся к этой стезе. Мне кажется, я понимаю, что он имеет в виду: за словами «я не разбираюсь в музыке» скрывается «я не имею музыкального образования и никогда не занимался музыкой профессионально». Но является ли это определяющим фактором? Вопрос остаётся открытым.
   Эдуард не просто вернулся к музыке, но создал новый коллектив, который уверенно отвоёвывает позиции в музыкальном пространстве Южного Урала. На этот раз – всё не так как раньше. Раньше было творчество ради творчества. Теперь – творчество как бизнес-проект. Сегодня о музыке Эдуард говорит исключительно как о способе стабильного заработка. Мы не будем рассуждать на тему того, умирает ли творчество там, где возникает денежный вопрос. Просто изложим тот бизнес-план, согласно которому развивается творчество группы «Ньютон». А время покажет, что в данном случае умрёт, а что останется живее всех живых. И здесь позвольте мне дать возможность высказаться самому герою нашего рассказа.

   Эдуард Альметов: В своё время я понял, что во всех сферах бизнеса – творчество, производство, сервис – действуют практически одинаковые механизмы и принципы: везде есть управление персоналом, оперативный менеджмент, планирование, реклама и маркетинг и бухгалтерия.
   Есть вещи, о которые спотыкаются все стартаперы. Например, желание прибыли здесь и сейчас. Что бы ты ни делал, если тебе это не приносит денег сразу, месяца через 3 наступает разочарование, когда кажется, что в твоё дело веришь только ты сам. Самое сложное в любом стартапе – доказать, что твой продукт нужен. Я проходил через это не единожды. Сначала – когда снимал челябинские тусовки. Подожди я немного, народ бы понял всю прелесть таких видеоотчётов в сравнении с просто фоторепортажами. Также было, когда возникли сложности с мобильным приложением. Дело ведь было не только в финансовых проблемах, которые тоже тогда имели место быть. Просто люди тогда ещё не совсем понимали, что это.
   На данный момент группе «Ньютон» всего 3 месяца, поэтому пока рано говорить о серьезном коммерческом успехе и делать выводы о проделанной работе. Но у меня есть чёткий бизнес-план, разработаны принципы стратегического и оперативного менеджмента, есть конкретные планы на будущее. Пока у нас хорошие результаты. Думаю, так будет и дальше.

     Итак, давайте же выясним, почему «Ньютон» сегодня – абсолютное новаторство для Челябинска.
   Группа «Ньютон» появилась по инициативе Эдуарда Альметова и Ильи Коростелёва, известного в музыкальных кругах как Bloody Romero, клавишника и сочинителя электронной музыки. Изначально ребята взялись за этот музыкальный проект не с целью выразить свои душевные переживания или как-то самовыразиться. Цель была иная: быстро раскрутиться за счёт исполнения всеми любимых и популярных треков, ну и, конечно, заработать на этом. Но поскольку кавер-групп в Челябинске сегодня и так хватает, нужно было продумать и составить такой репертуар, который бы качественно отличался от других. Ставку сделали на старые шлягеры вроде «Такси, такси» Игоря Николаева или «Летящей походкой» Юрия Антонова, а также топовые треки, которые чаще всего звучат на наиболее популярных радиостанциях, а заодно и во всех магазинах/торгово-развлекательных комплексах/рекламных роликах/автомобилях, стоящих в пробке. Принципиальная разница – в стиле исполнения этих композиций: Trance, Techno, House, то есть, звучание максимально приближенно к клубной музыке, с одной стороны. С другой – это зажигательная смесь живого и электронного звучания известных всем современных композиций, а также любимых всеми хитов прошлых десятилетий.
     Ещё одна особенность «NewTone» – светящиеся инструменты. Вот уж точно новаторство для Челябинска, учитывая, как сложно достать такие «штуки», не говоря об их цене. Гитару со светящимся стеклянным корпусом заказывали из Америки. Только вот незадача – инструменты из-за границы доставляются в Россию в разобранном виде, дабы не пришлось платить дополнительную пошлину при перевозке через таможню. В итоге корпус до России так и не дошёл. Пришлось искать в России. Нашли. В Питере. Да только корпус тот был от леворукой гитары. Как у Курта Кобейна, кстати. В итоге, когда собрали вместе всё, что было, получилась действительно уникальная гитара, шнур к которой подсоединяется не снизу, как положено, а сверху.
  Светящуюся стойку для микрофона делали сами, как и лайт-бокс – большую такую коробку, которая подключается к барабанной установке и загорается разными цветами при каждом ударе бас-бочки. Как признается Эдуард, ребята были удивлены, когда поняли, что никто в Челябинске до них такого не сделал. Задумки, может, и были, да только, как оказалось, лень было возиться. Это же надо сделать, потом с собой эту шестикилограмовою махину возить, подключать, отключать. Но ньютоновцев это не испугало.
   Ещё одна особенность: звук, поступающий со всех инструментов, во время выступления регулируется через IPad. Все сигналы поступают на главный компьютер (обычный ноутбук) и уже там регулируется звук. Звукорежиссёр, таким образом, может спокойно себе попивать кофе, сидя за звуковым пультом, регулируя только общую громкость исполнения.
   Над чем ребята особо не озадачивались, так это над названием. Родилось оно как-то само собой. К тому же все знали, что коллективы с подобным названием в Челябинске уже есть (например, студия звукозаписи NewTone Studio). Но никого это особо не смутило. Название ложилось на слух и вполне точно отражало концепцию коллектива (нечто новое, связанное с техническими и физическими «прибамбасами»).
  А вот что касается стиля и внешнего облика группы – совсем другое дело. Как рассказывает Эдуард, когда они провели первую фотосессию, то поняли, что с фотографий на них смотрят простые парни из провинции, ничем не цепляющие внимание. А раз уж каждое выступление группы должно было стать шоу, это было просто недопустимо. Сейчас над образом каждого участника группы работает стилист.
   Что же дальше? А дальше – программа-максимум, или, как говорит Эд, период оперативного менеджмента. Скоро лето – пора свадеб, выпускных и других радостей жизни, а значит – сезон корпоративов. За это время группа планирует не только заработать денег, но и заявить о себе в Челябинске, чтобы потом играть в клубах, да не только в столице Южного Урала, но и в других областях (в Екатеринбурге, Тюмени, Перми и т.д.). Ещё одна злачная пора – это Новый год. И, наконец, в перспективе – то, ради чего и задумывалось всё предприятие – переезд за границу и поиск возможностей жить и заниматься музыкой там.
   Вот такой бизнес-план. Не мне решать, насколько он успешен в коммерческом и административном отношении, я в этой области не специалист. Но лично мне хочется, как бы банально и смешно это не выглядело, поплевать три раза через плечо и для уверенности постучать три раза, да не по столешнице, а по дубовой своей голове, чтоб уж наверняка.

P.S.
    В заключении, чтобы внести последний, заключительный штрих в этот словесный портрет, приведу слова моего героя. Пусть они не так оптимистичны и совсем не патриотичны, но причину столь смелых планов, на мой взгляд, раскрывают вполне:
    Эдуард Альметов: у меня крайняя ненависть к своей стране. Я её не люблю. У меня всегда было очень острое чувство справедливости. А так вышло, что я видел очень много несправедливости. И как журналист, и просто как гражданин своей страны, переехавший из одного города в другой.
    У меня был бунтарский период, когда я пытался занять какую-то оппозицию по отношению к существующей системе. Но я очень быстро понял, что вся эта оппозиция, борцы с «партией жуликов и воров», недовольные нечестными выборами, митингующие – всё это тоже одна большая фальсификация. Все финансируется разными крупными структурами.
   (Совершенно случайно, в тот момент, когда я дописывала этот материал, по телеканалу «Дождь» в интервью журналистом с Олегом Кашиным прозвучала фраза, соответствующая вышеизложенному ощущению моего героя. А сказано было то, что «в России нет негосударственных денег в экономике, поэтому бесполезно искать место получше и считать, что ты можешь заниматься бизнесом, который никак не связан с властью». Будем надеяться, что с музыкой и творчеством в целом это правило не действует.)
Эдуард Альметов: по мне, так только Че Гевара был честным революционером, и то, вероятно, я так думаю, потому что далеко не всё о нём знаю. Сейчас у нас в стране нет лидера, за которым бы я пошёл, ни в музыке, ни в политике.
    Посмотрим, может, герой этого материала вспомнит, как когда-то он сам стремился быть лидером в своей сначала детской, дворовой, потом школьной компании, как старался всегда быть лучшим во всём, и сам захочет повести за собой людей, не обязательно всех и сразу, а хотя бы тех, кто составляет его ближайшее окружение. Ведь это главное. Может, он уже ступил на этот путь. Покажет время. А пока пожелаем ему удачи. От чистого сердца и без толики иронии.

Posted in КультураComments (0)


"горячая линия" Администрация Челябинска Арбитражный суд Челябинской области Владимир Путин Выборы Дмитрий Медведев Единая Россия Екатеринбург ЗСО Законодательное собрание Челябинской области Златоуст КПРФ Копейск Магнитогорск Миасс Минкультуры Челябинской области Михаил Юревич Москва ОПФР по Челябинской области Почта России Правительство Челябинской области Россия Сергей Давыдов Суд УФСБ России по Челябинской области Управление Россельхознадзора по Челябинской области Управление Россельхознадзора по Чеялбинской области Филиал Федеральной кадастровой палаты Росреестра по Челябинской области ЧелГУ Челябинск Челябинская городская Дума Челябинская область Челябинский УФАС России Челябинский государственный университет Челябинское УФАС России ЮУрГУ выборы Президента РФ дети конкурс криминальные новости министерство здравоохранения Челябинской области минсельхоз Челябинской области мошенничество образование прокуратура Челябинской области

Календарь публикаций

Март 2024
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Дек    
 123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031

Архивы