Предлагаем познакомиться с мнением Андрея Владимировича Воронцова, генерального директора ООО «Инфомедиабизнес», руководителя радиохолдинга «Радио 45» о доступности информации о бизнесе и о бизнесе в целом. В холдинг входят 6 радиостанций: «За облаками», «NRJ», «Маяк», «DFM», «Авторадио», «Дорожное радио» и ретрансляция радио «За облаками» в Шадринске.
«Наша задача — информировать о вещах, без которых обойтись нельзя».
Есть ли у нас новости о бизнесе?
Ответ начну издалека. По большому счету, радиостанции можно разбить на 2 категории: музыкальные и разговорные. Если приводить пример, то из разговорных это, конечно, «Эхо Москвы», отчасти — «Маяк», «Серебряный дождь». Хотя на последних двух очень много музыкальных программ, но они привлекают внимание именно разговорными программами, беседами, обсуждением. Есть конкретно новостные радиостанции, такие, как «Вести FM», где новости ротируются по кругу, как на телевизионных новостных каналах «NBС», «Вести» и им подобным. Там совсем другой принцип программирования эфира, да и вообще работы всего коллектива станции. «За облаками» — не новостная радиостанция, хотя у нас есть выпуски новостей. Если мы сейчас говорим о радиостанциях, входящих в наш радиохолдинг, они все не новостные, а музыкальные. Задача этих радиостанций, в первую очередь, — развлекать людей и, уже во вторую — информировать о каких-то вещах, без которых обойтись нельзя. Конечно, раз мы являемся местной радиостанцией, то в силу своей специфики мы обязаны давать преимущественно информацию местного характера. Это для нас — главное правило. Еще раз: приоритетом наших новостей являются региональные события. Конечно же, мы не обходим стороной какие-то глобальные события в мире, как-то катастрофы или олимпиады. Дай бог, чтоб последних было больше, чем катастроф. Но это все-таки для нас не главное, об этом говорят более подробно другие, то есть телевидение, газеты и Интернет. Как уже сказано чуть ранее, мы делаем новости, то есть просто выдаем факты, информацию о событиях, безо всякой окраски, оценки и аналитики. Мы – развлекаем и информируем. Не хвалим (конечно, если это не реклама!), не обсуждаем и не осуждаем. А рассуждать о бизнесе местного масштаба, тем более в отрыве от мировой и российской экономики, — не очень корректно и наверняка будет непрофессионально. К тому же, это явно будет обсуждением в пользу кого-то. То есть рекламой или антирекламой. И поэтому о бизнесе новостного блока у нас нет.
Чего не хватает новостным блокам в подаче информации о бизнесе?
Главное, чего не хватает, — это собственно бизнеса. Мы можем говорить о чем угодно, если не сами, так с привлечением экспертов. Но наша работа, как это цинично не звучит, — на потребу слушателям. Бизнес-стратегия радио достаточно простая: привлечь внимание людей и продать его нашим Клиентам- рекламодателям. Вот и вся хитрость. Кстати, слово Клиент мы даже во внутренних документах уважительно пишем с большой буквы. Кто интересен рекламодателям? Конечно же, массовая аудитория. Естественно, для нас приоритетом является та музыка, те программы, те новости, которые интересны ей. И эта публика преимущественно — не бизнесмены, говорить специально о бизнесе для этих людей было бы неуместно.
Есть ли предпосылки для роста этого лакомого бизнес-сообщества?
Знаете, на мой взгляд, развитие бизнеса в нашей стране на сегодня такое… немножко странное. У нас есть мегакрупный бизнес, огромные заводы, пароходы. Ими владеют пресловутые олигархи. Есть какой-то мелкий бизнес. Типа шиномонтажки, мелкие магазинчики, конторки. А вот среднего класса до сих пор так толком и не сформировалось, хотя говорится об этом очень много. Да, он появляется, но со скрипом, очень и очень медленно. Вся экономика развитых стран строится на бизнесе среднем. На него приходится до 80% всех оборотов. У нас, к сожалению, этого пока нет, и условия для этого так и не созданы. Мелкий бизнес никак не может массово превратиться в средний. Несмотря на то, что вопрос постоянно обсуждается государством, то есть чиновниками от власти. До сих пор существуют серьезные бюрократические препоны, огромное налоговое бремя. Не знаю, может быть гигантам-машиностроителям проще платить такие налоги, раз у них рентабельность чудовищная. Они могут себе позволить большую накрутку на свою продукцию. Ведь конкуренция — совсем другое. Ее почти нет! Когда конкурируют между собой алюминиевые заводы, их цены зависят от цены конкурента? Да уверен, что не особо! Ведь их в мире по пальцам.… А в среднем бизнесе высокой рентабельности давно нет. Конкуренция покруче, чем у гигантов. Если компания зарабатывает на продаже бытовой техники сегодня 3-7%, ну максимум 10%, это считается очень даже неплохо. Ни о каких 30%, тем более 50% прибыли, как это было раньше, речи не идет. До сих пор законодательная база слабая, а бюрократия крепкая. Сам убедился: чтобы открыть клуб, надо собрать около 200 разного рода бумажек. Если успевать собирать по одной в рабочий день, то все равно год будешь возиться. А деньги вкладывать надо сразу – в ремонт, содержание, оборудование. При этом никаких тебе льгот или поощрений на период запуска, — ни налоговых, ни банковских… А хочешь получить кредит? Что ж, флаг в руки! Или жутко дорого, или обеспечение нужно такое, что проще все продать и рисковать без «помощи» банка. Стоит ли говорить про чудовищные налоги и всякие отчисления? Тот же Пенсионный фонд собирает кучу денег, якобы на обеспечение Вашей старости. Да к тому времени эти деньги настолько будут съедены инфляцией, что от Ваших накоплений не останется и следа. Гораздо разумнее дать возможность прямой поддержки стариков. Мы лучше возьмем на содержание несколько стариков вместо того, чтобы кормить чиновников Пенсионного фонда. Это и честнее, и гуманнее, и экономичнее. Конечно, в нашей стране – это утопия, но вопрос уж больно назрел. Государство денег берет с нас все больше и больше, а старики — голодные…
Как только оправимся от этих болячек, как только действительно дадим возможность бизнесу развиваться без лишних препон, вот тогда и будет о чем и о ком говорить в бизнес-новостях.
Актуальность обзора цен в новостных выпусках.
Обзор цен в наших блоках новостей не актуален. Он, по-моему, вообще неактуален на радио. Люди сами следят за интересующими их ценами и делают это лучше аналитиков. И какие выбрать позиции? Продукты, хозтовары, цены на билеты в кино или недвижимость? К тому же, цены порой меняются быстрее, чем мы успеем добежать до студии. Тут я, пожалуй, передергиваю. Инфляция есть, но не настолько галопирующая. Даже если мы начнем говорить, что в этом магазине столько-то стоит колбаса, а в этом — столько-то, это уже реклама получится. И реклама наверняка не достоверная, цены-то «плавают». А это уже нарушение закона. За таким невозможно уследить, да и нет у нас такой задачи. А вообще, для чего следить за ценами? Стращать людей, что вчера было, оказывается, лучше, чем сегодня? Мне кажется, что более важно научить людей, как зарабатывать деньги, а не как их тратить. И обеспечить сохранность накопленного. Мой приятель уехал в Канаду и пишет, что получает меньше, чем в России, но зато спокоен, что эти деньги никто не отнимет: ни бандиты, ни государство, ни инфляция.
Законодательные преграды бизнеса в России.
Легко заниматься бизнесом на сегодняшний день нам не позволяют… законы. Такое впечатление, что большинство из законов в помощь не бизнесу, а тем, кто их писал. Все очень сложно, часто несправедливо, обычно запутано и бюрократизировано, чудовищно мудрено и крайне нелогично… Нам говорят, и мы верим, ждем, что вот-вот будет послабление, но его не происходит. Нет хороших правил. А любая жизнедеятельность подразумевает некие правила поведения, игры. Свод законов и перечень традиций, этикета. Такие неписанные уставы есть даже у воров и милиционеров. Даже там есть мерило, что вот это по правилам, а вот это — нет. В бизнесе тоже есть определенные установки игры. Законы эти меняются, и на сегодня еще совсем не устоялись, еще формируются. Я все еще надеюсь, что мы пройдем эту процедуру достаточно быстро. По крайней мере, те темпы, которыми мы шагаем последние 15 лет, позволяют думать, что мы достаточно резво бежим вперед. К сожалению, не обходится без болезней. В первую очередь, это чудовищные пороки — взяточничество и воровство. Эти язвы повсюду, на всех уровнях. Как победить этот недуг, пока непонятно. Посчитано, что из бюджета государства, то есть наших с вами денег, воруется больше, чем выделяется на науку и культуру вместе взятые. У наших детей воруют будущее, их культуру и знания. Понимаете, в чем катастрофа? Вот Вы задаете вопрос об обзоре цен. А по большому счету человеку, который живет комфортно, это не должно быть интересно. Не должны его цены волновать. Ему должно хватать тех денег, что он получает, чтобы не следить за ценами. Нормального, сытого и уверенного в будущем человека волнуют не цены, а ценности. Жизненные приоритеты. А пока нашим людям до сих пор приходится выживать. Поэтому они следят за этими ценами, вместо того чтобы интересоваться тем, что происходит у нас в театре, какая постановка идет или какие книги новые написаны. Вот вам и пьянство и все на свете. Культуры-то нет в голове. А праздника хочется. Вот и заменяем себе театральную поставку пьяным «театром» на дому. Пока же человек у нас голоден. А кто накормит? Да тот, кто работать хочет и может. Так дайте ему возможность. Не душите бумажками, поборами и запретами. А будет на Руси закон и справедливость – будут и купцы честные, и фабриканты знатные, и на селе хозяева крепкие.
Как вы оцениваете публикуемые цифры зарплат, выдаваемые официальными источниками и независимыми экспертами?
Уверен, что по этому поводу достоверности в называемых суммах нет никакой. Как говорится, цифры «от балды». Да, официальные зарплаты посчитать легко. Посмотрел, сколько собрано налогов, от этого посчитал сумму зарплат и поделил на число жителей, которое, впрочем, еще надо угадать, перепись-то «липой» оказалась. Вот вам и средняя зарплата в регионе. Но! Опять же про Пенсионный фонд: произошло очередное повышение налогов, точнее, отчислений в Пенсионный фонд. Это называется не налог, а пенсионные взносы, но для нас, нормальных обычных людей, как ни называй, а это разновидность побора. Это повышение очередной раз способствует тому, что очень многие зарплаты будут уходить в серую схему, то есть официальную зарплату плюс «конверт». Особенно это касается Москвы, где следить, а значит, и наказывать за такое «злодеяние» труднее. В регионах — в меньшей степени. И какая после этого, правда, в официальной статистике? А на цифры, которые называют эксперты, вообще предлагаю не обращать внимания. Ну, кто из бизнесменов назовет этим «экспертам» реальные оклады своих сотрудников? Вот и мы, радийщики, не хотим быть такими горе-экспертами.
Информация для закрытого класса.
Как уже сказал ранее, по сути дела, представителей среднего класса в России немного. Он у нас в подростковом состоянии. Во-первых, всего вокруг боится. Странное дело, но у нас часто люди отказываются говорить о своем удачном бизнесе, о том, как они его делают. В отличие от Запада, наши дельцы часто остерегаются делиться своими идеями, советами. Мы боимся сами себя рекламировать! А вдруг украдут идею? Так ее все равно украдут рано или поздно. Но у тебя есть шанс снять сливки, когда ты первым делаешь что-либо лучше других. Во-вторых, у «буржуев» существует огромное количество организаций, которые помогают друг другу. Причем есть программы, финансируемые и государством. В-третьих, банковские условия для начинающего бизнеса там совсем другие. Есть в огромном числе венчурные фонды. Да, ты можешь прогореть, и это скажется на твоей банковской истории в дальнейшем. Тебе вряд ли легко дадут кредит снова. Но под разумную идею и толковый бизнес-план получишь деньги почти без проблем. У нас даже имея достаточно успешный и долгоиграющий бизнес (я сейчас говорю конкретно про наш холдинг), когда обращаешься в банк за кредитом, тебе сначала говорят: «Да, пожалуйста, дадим под оборотные средства». Потом, когда ты начинаешь собирать миллион бумаг, среди прочего выясняется, что нет, ничего подобного, нужен залог, да такой, чтобы покрывал сумму кредита многократно и так далее. И когда тебе действительно срочно нужны деньги, чтобы развиться, что называется «перехватиться» буквально на полгода — год, чтобы шагнуть на новую ступеньку, выясняется, что сделать это очень и очень непросто. И так далее, и тому подобное. И, в-четвертых, и в-пятых, и в-тысячных… Забота на заботе. Думаю, что у нас тот, кто смог справиться и построить бизнес в России (а в Кургане, в тяжелой экономической зоне, в особенности), организует любой бизнес везде, в любой точке земного шара. Условия, через которые проходят наши бизнесмены, порой такие, что буржуи «курят». Впрочем, как говорит уважаемый буржуин Дональд Трамп (миллиардер, между прочим), «если у вас нет проблем, значит, у вас нет бизнеса». Вот тут я согласен на все сто процентов!
Какие топ-фигуры могут заинтересовать руководителей бизнеса в оценке экономической ситуации в России?
Про руководителей нашего, курганского, областного, уровня я могу сказать, что такие люди есть, и мы их приглашаем в эфир регулярно. Не хотел бы сейчас называть конкретные имена и компании, потому что это будет уже реклама. Если же говорить о фигурах масштаба России, мне лично с некоторыми из них было бы очень интересно побеседовать. В частности, с Чичваркиным Евгением, который, судя по всему, долго не будет доступен для общения в России. На мой взгляд, это некоторая новая формация бизнесмена. Он, конечно, странный в своем поведении, идет поперек всему на свете и у очень многих вызывает даже раздражение. В чем-то сумасшедший, наглый, но личность — интереснейшая. Мне очень хотелось бы пообщаться с господином Хлопониным, но не как с политиком, а как с бизнесменом. Просто хотелось бы понаблюдать, как он работает. На мой взгляд, это выдающийся менеджер. Как он проявляет себя в политике, сказать не могу, поскольку политикой интересуюсь крайне мало. А вот как бизнесмен – вне всяких сомнений, экстра-класс. Михаил Прохоров. Насколько я помню, учился вместе с Хлопониным, хорошая школа у ребят. Ну, и, наверное, еще человека три — четыре.. Мне интересны люди self-made, то есть которые сделали себя без помощи мам-пап, а своим большим трудом и хорошими мозгами. Из политиков не хотел бы беседовать ни с кем. Их методы «бизнеса» не столько экономические, сколько построенные на административном ресурсе, личных связях, часто используется метод создания удобных себе законов. Цель — не построить дело, бизнес надолго, а поскорее срубить денег. Мне такие игры не интересны.
Как влияет власть в регионах на подаваемую информацию?
Езжу по стране много, по опыту своему и коллег знаю, что на информацию в новостях местная власть в разных регионах реагирует по-разному. Не берусь отвечать за остальных, а в нашем регионе, в Кургане и области, мой ответ будет, — никак не влияет. Никто и никогда не давал мне никаких ценных указаний на предмет того, что говорить в эфире и чего не говорить. Если вернуться к Вашему первому вопросу о принципах новостного вещания, то еще раз скажу, что в блоках новостей мы суждений по тем или иным событиям не даем. Радиостанция всего лишь информирует людей о том, что произошло то или иное событие. А свою оценку мы специально никогда не делаем, разве что иногда интонация выдаст отношение ведущего к проблеме. Что же касается информации с подачи органов власти, то у нас с ними постоянной контакт. И, конечно, бывают, время от времени обращения, просьбы, типа «а не могли бы вы рассказать о том или об этом». Эти просьбы касаются важной для жителей города и области информации. И это стандартно, согласитесь. Абсолютно нормально — информировать людей о тех или иных решениях власти. Но при этом пускать эту информацию в эфир или нет, право остается за нами. Ни нажима, ни угроз со стороны власти даже представить себе не могу. Впрочем, коллеги из ряда других регионов могут рассказать и обратные примеры. Однако их немного и это, скорее, все-таки исключения. Опять же повторюсь: радио — в некотором фривольном положении. Мы — развлекаем, и посему есть негласное правило: на музыкальном радио не рассуждают о политике и религии, грузить людей сводками с полей и заседаний партсъездов — не наш удел.
О чем не говорят радиостанции?
По поводу ограничений: у нас нет цензуры, кроме самоцензуры, пошлости и неправды. Что же касается политической цензуры… Тут тоже принцип самоцензуры. Мы прекрасно понимаем, в какой стране живем, что у нас был, есть и еще долго будет тот или иной политический режим. Наши люди без этого уже никуда. Наше общество сегодня слишком разрознено и не является сообществом. Убери существующий режим, и тут же начнется анархия, очередная революция, которая приведет к очередной разрухе. Так что назовем вещи своими именами – политический режим в стране есть. Он не очень дружит с экономикой, но хорошо, что это не военный режим. Мы, живущие при этом режиме, отдаем себе отчет в том, о чем стоит говорить, а о чем — не стоит. И лезть на рожон мы точно не будем. В общем-то, это и не наша задача. Мы не журналисты в чистом виде, которые занимаются расследованиями каких-то фактов, анализом, толкованием, призывами. Мы даем информацию, которую люди сами должны осознать и сделать свои выводы.
Миссия радиовещания закончилась?
Говорят, что все ушло в Интернет. Это не так. Сегодня нет перевеса вещания в Интернете по сравнению с радио. Наоборот, пока у радиовещания огромный перевес перед Интернетом. Мое утверждение не голословно, есть исследования. Не забудем и про телевидение, влияние которого перевешивается влияние радио, Интернета и их вместе взятых. Другое дело, что, как мне кажется, телевидение быстрее уходит в Интернет, чем радио. Точнее, слияние Интернета и ТВ идет быстрее. Типичный пример последнего времени: центральные каналы запросто показывает ролики из YouTube. Действительно, Интернет набирает огромные обороты. И если мы хотим узнать срочно какие-то новости, то, в первую очередь мы «забьем» какой-либо новостной сайт или поисковик, а не включим телик или радио. Но это если сейчас касательно именно новостей. Хотя даже тут, если я еду в супер-пупер машине с навигатором и Интернетом и все могу узнать на табло, поскольку никак нельзя отвлечься на экран встроенного компьютера, то я включу новостную радиостанцию.
Говоря про тенденции в целом, то стоит понимать, что Интернет и телерадиовещание — это всего лишь способ доставки контента, будь то информация, новости, программа, музыка. КАК это будет доставляться — не так уж важно, по сравнению с тем, ЧТО мы будем поставлять. Ничто не заменит работы журналиста, и каким образом он будет сообщать свои новости — через газету, Интернет или радио — не так уж принципиально. Важнее будет содержание и брэнд. Конечно, будет модифицироваться технологическая база и, в конце концов, мы получим некоторый симбиоз радио, ТВ и Интернета. Эта участь уже фактически постигла ведущие газеты мира. Билл Гейтс говорил об этом в своей книге «Бизнес со скоростью мысли» в 1999 году. Но и в этом симбиозе, в этом потоке, у каждого источника (мы употребляем термин «носитель информации») будет своя миссия, своя задача. Рановато прощаться с радио. Ему уже много раз предрекали кончину, особенно когда появилось телевидение. Мол, все, закапывайте. Но хоронили и театры с появлением кино, и кино с появлением видео. А все живо, и все востребовано. Радио нашло новые формы и вещает, и будет находить новые возможности впредь. Продолжая тему и говоря о своем воздействии на человека, трудно не согласиться, что радио работает по-особенному. Главное — его можно слушать, не отрываясь от другой работы, от других дел. Можно вести машину, готовить ужин, собираться впопыхах на работу и… слушать радио. Все остальное: газета, Интернет, телевидение требуют к себе внимания. Радио поет, говорит фоном. Во время прослушивания радио вы запросто можете делать что-либо еще. И полноценной альтернативы этому пока нет. Вы скажете: «А как диски с музыкой, МР3-плееры?». Человек по природе своей ленивый. Двигатель прогресса, как это ни парадоксально, — это лень. Все, что мы изобретаем и активно внедряем, направлено на облегчение нашей жизни (кроме оружия, пожалуй). И когда за тебя кто-то делает работу, а именно делает подборку музыки и, помимо музыки, выдает какие-то новости, передачи, анекдоты травит, — это экономит время и облегчает жизнь. Причем музыка привычная, любимая и на твой вкус. Или наоборот, новая, про которую ты и не знал, где искать. При этом музыкальный ряд не абы какой, а подобранный, протестированный, проверенный не раз и настроенный профессионально. Что это значит? Сегодня вкусовщины на радио нет. То есть такого, чтобы ведущий, DJ в эфире решил «а поставлю-ка я эту песню», такого нет уже давным-давно. Это строжайше запрещено. Такого деятеля уволят сразу же. Бывает, что приходит известный человек и ставится музыка на его вкус. Но это авторская программа, когда аудитории интересно, а что же слушает «звезда». В обычном же эфире вся музыка, прежде чем она попадет в эфир, проходит серьезный подготовительный процесс изучения вкуса аудитории, а не ведущего. Этому навыку учатся не один год. Есть еще один негласный закон радио, для ведущих: «Нравится музыка – слушай ее дома». Так что я не вижу угрозы дальнейшей жизни профессиональному радио.
http://www.top-
