Рост курса валюты может сделать качественную кожаную обувь недоступной роскошью для большинства россиян. Однако у челябинских производителей есть убедительный план работы в кризис. «Юничел» «заморозил» цены в фирменных магазинах на зимнюю обувь и не планирует их менять, как минимум, до конца марта. В конце прошлого года к такой «замороженной» цене добавилась еще и традиционная скидка в 20%. Получилось, что цена на кожаную зимнюю обувь отечественного производства стала очень привлекательной.

«Очень странно наблюдать за тем, как реагируют на обстановку в стране другие обувные магазины, — комментирует генеральный директор фабрики «Юничел» Владимир Денисенко: одни — раз в неделю переписывают ценники, не отставая от скачков валюты; другие — просто увеличили цену вдвое; третьи — подняли цены и объявили скидку, притом, что фактическая стоимость осталась той же самой. Мы пошли другим путем, зафиксировав цену на зимнюю обувь на уровне августа 2014-го».

На новую весенне-летнюю коллекцию, утверждают на предприятии, цены все же придется пересмотреть. Удорожание импортного сырья и комплектующих неизбежно повлечёт за собой удорожание конечного продукта, но не более чем на 10-15%. Таким образом, для обуви российского производства скачок будет не столь значительным. Чего нельзя сказать о большинстве магазинов, торгующих импортными товарами из Китая, Турции, Вьетнама, которые теперь закупаются по ценам, выросшим вдвое.

Дополнительные плюсы дает наличие собственной торговой сети, которая позволит нивелировать разницу между «старой» и «новой» ценой за счет наценки магазинов. «Мы сделаем все, чтобы для покупателя разница стала неощутимой, — продолжает В. Денисенко — В любом случае, с уверенностью могу сказать, что наша кожаная обувь будет стоить дешевле в полтора-два раза, чем любая другая, привезенная за евро или доллары».

Такую стратегию работы на предприятии называют «мудростью производителя», пережившего, кстати, три серьезных кризиса. После каждого из которых «Юничел» выходил с приобретениями: новых торговых площадей и новых лояльных покупателей.

Информация предоставлена отделом  по развитию бренда Обувная фирма «Юничел»